超预期的可口可乐，圈出了咖啡、酒、中国市场

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“营收430.04亿美元，经营利润为109.09亿美元。”巨头可口可乐公司在充满不确定性的2022年交出了一份超出市场预期的财报。去年下半年疫情给中国市场带来的挑战体现在了这份成绩单中，但可口可乐公司方面预判：“中国市场的放开将对可口可乐公司的业务产生积极影响。预期中国市场将回归常态，销量或将追平甚至赶超2019年水平。”对于可口可乐公司而言，“全品类饮料公司”依然是其目标。在非酒精的传统优势之外，可口可乐正在酒与咖啡中寻找新机会。

中国市场或将“赶超2019年”

2月14日晚，饮料巨头可口可乐公司发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年全年该公司营收为430.04亿美元，增长11%，超出市场预期的428亿美元；经营利润为109.09亿美元，增长6%；每股收益为2.48美元，增长7%；全球单箱销量增长5%。

从第四季度表现来看，营收为101.25亿美元，同比增长7%，超出市场预期的99.2亿美元；经营利润为20.75亿美元，同比增长24%；每股收益为0.45美元，与去年同期持平。

整体业绩表现强劲，但去年下半年疫情给中国市场带来的挑战也体现在了这份报表中。可口可乐公司在业绩报中指出，在亚太地区，第四季度的单箱销量下降了1%，“因不同程度的与疫情相关的流动限制而导致的中国市场销量下降，抵消了在印度和越南市场的强劲增长。”瓶装水产品的单箱销量第四季度持平，全年增长5%，可口可乐方面也将其归因于拉丁美洲的强劲增长，以及中国市场疫情相关的流动限制。

值得注意的是，在2022年三季度，可口可乐在中国市场还保持着强势姿态。彼时业绩报显示，汽水单箱销量、美汁源果粒橙等的增长都提到了来自中国市场的推动，并专门提到“亚太市场受中国和印度强劲增长的推动，单箱销量增长了9%”。也就是说，可口可乐中国市场在较短时间内出现了明显的销量下滑。

在香颂资本董事沈萌看来，中国市场竞品增加，特别是激烈的价格战、营销战，也分流了部分年轻消费群体对可口可乐的需求。

伴随着疫情阴霾的逐步消散与防控政策优化调整，可口可乐公司对中国市场的前景也有更积极的预判。“中国市场的放开将对可口可乐公司的业务产生积极影响。我们预期中国市场将回归常态，销量或将追平甚至赶超2019年水平。”谈及中国市场，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在财报电话会上表示。

不只有“含气饮料”

正是在充满不确定性的2022年，可口可乐股价屡创新高，有媒体称其为“100年涨幅超过50万倍”的史上最牛回报公司。对于可口可乐的坚挺表现，盘古智库高级研究员江瀚曾指出，可口可乐的长期价值是市场认同关键，在此基础上推动多元化转型、不遗余力的进行市场营销都是可口可乐的保持常青的举措。

公开资料显示，自1960年起，可口可乐公司就不断通过外延并购及内部创新两种方式开启品类多元化发展。伴随着市场上消费需求变化与新兴饮料品类崛起，可口可乐公司进一步推进“全品类饮料”战略。

在过去一年，“全品类饮料公司”依然是可口可乐的目标。“公司以消费者需求为导向，夯实含气饮料品类竞争力的同时，在多个品类中积极探索，朝全品类饮料公司转型。”可口可乐方面指出。据悉，2022年可口可乐公司在中国市场上市二十余款产品，覆盖风味汽水、果汁、咖啡和茶等多个品类。

在消费者熟悉的含气饮料品牌上，这一饮料巨头做出诸多创新尝试。去年，可口可乐全球创意平台“乐创无界”于中国市场先后推出“星河漫步”、“律动方块”以及“魂·境”三款限定产品。此外，雪碧在去年一季度发布了全新的视觉系统并积极扩增无糖产品线，全新的视觉形象提升了品牌辨识度。

雄踞市场多年，可口可乐的市场份额还在不断扩大。数字显示，第四季度和2022年全年，可口可乐公司在非酒精即饮饮料市场中的价值份额有所增长，其中居家和家庭外渠道的价值份额均上涨。

非酒精的传统优势之外，可口可乐正在酒与咖啡中寻找新机会。詹鲲杰在分析师会议上重点提到了若干产品：与知名威士忌品牌Jack Daniel's合作的酒精饮料、咖啡Costa、运动饮料Bodyarmo。“咖啡是一个巨大且不断增长的市场，有很多财富。如果公司能找到一条道路，将获得巨大的增长机会。”詹鲲杰近期公开表示。

Jack Daniels与可口可乐合作的效果也备受业内关注。据公开报道，2022年11月这款可口可乐与威士忌混合的罐装产品在墨西哥上市，时间表上，将于3月底在美国发布。这是近年第一个使用标志性可口可乐品牌的含酒精产品，被解读为某种认可和战略升级。

持续加码本地投资

最新业绩报中，可口可乐公司发布了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为7%-8%区间，每股收益对比2022年的2.48美元，增长4%-5%。

“尽管2022年充满挑战，但我们为公司在不断变化的环境中取得的成就感到自豪。”詹鲲杰表示，“2023年伊始，我们继续投资于能力构建，并加强与装瓶合作伙伴的协作，以保持业务灵活性。我们也一如既往地以消费者为导向推动创新和营销投入，同时充分发挥我们在收入增长管理和执行上的专业能力。我们的增长文化正带动新的策略、更多的尝试和更高的敏捷性，为我们的利益相关方带来增长、创造价值。”

可以看到，在诸多创新产品背后，可口可乐持续加码本地投资，增强供应链韧性的大动作持续不断。

据介绍，2022年，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续投资以优化本土产能布局，满足中国市场不断升级的消费需求。去年7月，中粮可口可乐贵州厂投产，这是中粮可口可乐的第20家工厂，也是可口可乐中国系统第46家工厂。贵州厂首期总投资额约2.7亿元人民币，新建约4.2万平方米现代化厂房及辅助配套设施，年产能约17万吨。未来，贵州厂还将开展二期建设，最终建成约6万平方米现代化厂房，精准对接当地消费需求。

今年开年，太古可口可乐率先传出新动向——1月，计划总投资额达20亿元的太古可口可乐昆山项目签约落户昆山开发区，成为太古可口可乐近年来在中国市场体量最大的单笔战略性投资。该项目预计建设最大规模将配备13条生产线，最高年灌装饮料达160万吨。

同月，浙江太古可口可乐投资的饮料新生产线在杭州下沙工厂正式落成投产。新生产线项目总投资8786万元，年产能达2600万箱易拉罐。此后还将在该厂新增一条采用前沿技术的PET汽水高速生产线和一条无菌产品生产线。据悉，未来5年太古可口可乐将持续加大在华投资，预计在工厂基础设施方面投资人民币55亿元以上。（图片来源：企业供图）

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